Schwan-STABILO 21.11.2024

Innovationen trotzen der Konsumflaute

Erstmals erlebten alle drei Teilkonzerne ein herausforderndes Geschäftsjahr, besonders die erste Jahreshälfte 2024 war geprägt von einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld. Kosmetik verzeichnete einen Umsatzrückgang von 3,7 Prozent. Das Stifte-Geschäft von STABILO lag mit einem Rückgang von 2 Prozent nahe am Vorjahresniveau. Am stärksten betroffen war das Outdoor-Segment mit einem Rückgang von 14,1 Prozent.

Der Bereich Schreibgeräte der Firmengruppe Schwan-STABILO, bekannt für Produkte wie den STABILO Boss Original, hat im Geschäftsjahr 2023/24 einen Umsatz von 213,6 Millionen Euro erzielt – ein Rückgang von zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Während mittlere Preissegmente besonders unter Preisdruck standen, konnten sich hochwertige Produkte in Deutschland besser behaupten.

Laut CEO Horst Brinkmann stellt die Strategie „STABILO 2030“ die Weichen für die Zukunft: „Wir setzen auf E-Commerce, kreative Produktinnovationen und Kooperationen mit anderen Marken.“ Ein Beispiel für diese Strategie ist die erfolgreiche Zusammenarbeit mit der Luxusmarke Dolce & Gabbana für eine limitierte Edition des STABILO Boss Original. Die Resonanz darauf verdeutlicht, wie stark Individualität und Design in der Markenkommunikation gefragt sind.

Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil
Ein Schwerpunkt der strategischen Ausrichtung ist die nachhaltige Transformation. STABILO verwendet Biokunststoffe für die Herstellung von Stifthüllen und setzt zunehmend Karton statt Kunststoff in der Verpackung ein. Diese Maßnahmen reduzieren den CO₂-Ausstoß und verbessern die Recyclingfähigkeit. Bis 2025 plant das Unternehmen, seinen CO₂-Fußabdruck um 50 Prozent gegenüber 2019/20 zu senken. „Nachhaltigkeit bleibt ein entscheidender Erfolgsfaktor – nicht nur für die Umwelt, sondern auch für die langfristige Kundenbindung“, erklärt Brinkmann.

Megatrends als Impulsgeber
STABILO identifiziert drei globale Megatrends als Kern der zukünftigen Entwicklung: lebenslanges Lernen, spielerische Kreativität und mentales Wohlbefinden. Diese Themen prägen die Produktentwicklung ebenso wie die Markenstrategie. Besonders gefragt sind Schreibgeräte, die innovative Lösungen bieten und gleichzeitig ein angenehmes Nutzererlebnis schaffen. Neben den klassischen analogen Produkten entwickelt STABILO auch digitale Werkzeuge, die ein wachsendes Marktpotenzial haben.

Blick nach vorn
Mit Investitionen in Nachhaltigkeit, E-Commerce und Social Commerce sowie einem Fokus auf internationale Märkte blickt STABILO optimistisch in die Zukunft. „Kaufverführung anstelle von Rabattschlachten – das ist unser Weg“, betont Brinkmann. Die klare Markenidentität, gepaart mit technologischem Fortschritt, soll STABILO weiterhin als führenden Anbieter von Schreibgeräten in anspruchsvollen Märkten etablieren.

Sebastian Schwanhäußer, CEO der Gruppe, bleibt optimistisch
„Natürlich ist das nach den erfolgreichen Vorjahren kein zufriedenstellendes Ergebnis, und wir hatten auch schon einmal bessere Rahmenbedingungen. Für uns als mittelständisches Unternehmen mit Konsumgütern sind die Zeiten nicht die besten. Doch als Unternehmer muss man Optimist sein. Ich bin davon überzeugt, dass Produkte, in denen gute Ideen stecken und die Problemlösungen bieten, immer gefragt sein werden. Jammern und sich beschweren bringt uns nicht weiter. Lieber investieren wir diese Energie in Innovationen. All unsere drei Geschäftsfelder bedienen Bedürfnisse, die gerade in diesen Zeiten höchst relevant sind. An Ideen und Themen mangelt es nicht, daran arbeiten weltweit unsere Teams in allen drei Geschäftsfeldern intensiv. Auf unseren Einfallsreichtum und die Innovationskraft war bislang Verlass. Mit genau dieser Kraft nach vorne feiern wir nächstes Jahr unser 170-jähriges Firmenjubiläum.“
www.stabilo.de

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