duo schreib & spiel 26.05.2025
Weichen für die Zukunft gestellt
Trotz rückläufiger Umsätze in der Branche zeigt sich duo schreib & spiel stabil und wachstumsorientiert. Mit Bonusreform, Printoffensive, starker Gesellschafterstruktur und dem geplanten Zusammenschluss mit idee+spiel setzt die Kooperation auf nachhaltige Entwicklung.
duo schreib & spiel trotzt dem Branchentrend und zeigt sich trotz wirtschaftlicher Herausforderungen robust aufgestellt. Der zentralregulierte Verkaufsumsatz lag 2024 bei rund 396 Millionen Euro und bewegte sich damit auf solidem Niveau. „In einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld zeigt duo Stärke und Innovationskraft“, erklärt Thorsten Paedelt, Geschäftsführer Vertrieb & Marketing. Dazu trage insbesondere die Weiterentwicklung des duo-Shops und die strategische Neuausrichtung bei.
Im Zentrum der Reformbemühungen steht die Bonusstruktur. Ab 2025 wird der Grundbonus von 1,5 auf 2,5 Prozent angehoben, wobei 0,79 Prozent für Zentralregulierungskosten verrechnet werden. In Kombination mit angepassten Partnerschaftsboni kann ein Gesamtbonus von bis zu 4,5 Prozent erreicht werden – ein spürbarer Anreiz zur Stärkung der angeschlossenen Häuser.
Zum Jahresende 2024 zählte die Kooperation 337 Gesellschafter mit 590 Standorten in Deutschland, Österreich und Südtirol. Während 21 neue Gesellschafter hinzukamen, verließen 24 meist altersbedingt die Gruppe.
duo und idee+spiel: Zusammenschluss geplant
Mit Wirkung zum 1. Januar 2026 wollen duo schreib & spiel und idee+spiel ihre Kräfte bündeln. Ziel ist die gemeinsame Marktbearbeitung mit einem umfassenden Leistungspaket aus Zentralregulierung, Großhandel, Omnichannel-Marketing und kundenspezifischen Services. Der geplante Zusammenschluss wurde auf der duo-Gesellschafterversammlung in Berlin vorgestellt und von der Basis mit großer Zustimmung aufgenommen.
Geplant ist ein stufenweiser Ausbau gemeinsamer Strukturen. Die Markenidee+spiel und Eurotrain bleiben erhalten, werden aber in das neue Außenwerbekonzept integriert. Die Einführung des Twinlogos „duo idee+spiel“ unterstreicht diesen Weg. Zudem ist ein Zusammenschluss der Onlineplattformen duo-shop.de und ideeundspiel.com geplant. Mithilfe des Channelmanagers von duo soll der digitale Vertrieb kanalübergreifend effizienter werden.
duo-Printwerbung 2025: Lokal, flexibel, wirksam
Seit zwei Jahrzehnten bietet duo individualisierbare Printwerbung. 2025 wird diese weiter ausgebaut: Neben modularen Prospektvorlagen und kostensenkenden Werbekostenzuschüssen unterstützt die Zentrale die Anschlusshäuser mit personalisierten Kampagnen. Eine ROI-basierte Erfolgsmessung ist ebenfalls Bestandteil der Strategie.
duo-Schulwerbung 2025: Offensive mit starken Lizenzthemen
Zur Schulanfangssaison 2025 sind drei Printaktionen, flankiert von Radio- und TV-Spots, geplant. Hinzu kommen kostenlose Schulboxen mit beliebten Motiven wie „Halli Galli“ und „L.A.M.A.“. Die Maßnahmen werden omnichannel gestützt und bieten individuelle Werbeflächen für lokale Fachhändler. Als Key-Themen treten unter anderem Minecraft, Stitch, Barbie und Superman auf.
Neue Imagekampagne: Emotionale Kundenansprache auf allen Kanälen
Mit der Kampagne „Wir bringen Augen zum Leuchten!“ setzt duo auf emotionale Bildsprache und medienübergreifende Präsenz. Plakatflächen (18/1), Social-Media-Assets und individuelle Anpassungsmöglichkeiten machen die Initiative zu einem zentralen Marketinginstrument für die Anschlusshäuser.
duoSymPos 2025: Austausch, Strategie, Inspiration
Vom 21. bis 23. Mai 2025 fand in Berlin das duoSymPos statt. Die Veranstaltung vereinte wieder Gesellschafterversammlung, Messe und Netzwerkplattform. Besondere Aufmerksamkeit erhielten die Schulranzenkollektionen 2026, die in der „duoRanzenShow“ vorgestellt wurden. Das Event thematisierte die Rolle des Handels als Treiber gesellschaftlicher Veränderungen. In Keynotes und interaktiven Formaten wurde betont, wie wichtig Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit für die Zukunftsfähigkeit des Fachhandels sind.
Mit dem „BrandSlam“-Format konnten Aussteller in 15-Minuten-Slots prägnant neue Produkte und Services präsentieren. KreativPunkte luden zur aktiven Mitgestaltung ein, während Networking bei Food-Stationen den informellen Austausch förderte. „Der Handel muss gestalten, nicht reagieren“, war eine der zentralen Botschaften der Veranstaltung. Der angekündigte Zusammenschluss mit idee+spiel wurde als strategischer Schritt hin zu einer stärkeren Marktposition bewertet.
Save the Date: Das nächste duoSymPos findet vom 17. bis 19. Juni 2026 statt. duo.de