Spielwarenmesse eG 22.01.2026
Jubiläum mit globaler Strahlkraft
Die Spielwarenmesse feiert vom 27. bis 31. Januar 2026 ihr 75. Jubiläum in Nürnberg. Als führendes B2B-Event bringt sie die internationale Branche zusammen, setzt Zukunftsimpulse und inszeniert das Messegelände als Bühne für Austausch, Trends und Innovationen.
Mit ihrer 75. Ausgabe erreicht die Spielwarenmesse einen besonderen Meilenstein. Vom 27. bis 31. Januar trifft sich die internationale Spielwarenwelt in Nürnberg. Handel, Industrie und Medien feiern gemeinsam das Jubiläum einer Messe, die seit 1949 zum zentralen Treffpunkt der Branche gewachsen ist. Zum Auftakt lädt der „Walk of Play“ am Eingang Mitte dazu ein, die wichtigsten Stationen dieser Entwicklung nachzuvollziehen.
Die Spielwarenmesse zeigt auch 2026 ihre globale Relevanz. Insgesamt präsentieren 2.313 Aussteller aus 68 Ländern ihre Sortimente, darunter 488 neue Unternehmen. In 18 Hallen mit 13 Produktgruppen bildet die Messe die gesamte Bandbreite der Spielwarenwelt ab. „Die Spielwarenmesse steht mehr denn je für die Abbildung des Weltmarkts, zugleich aber auch für Spezialisierung und ein globales Netzwerk mit ganzjährigen Kontakten“, sagt Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Spielwarenmesse eG.
Zum Jubiläum wird auf dem gesamten Gelände gefeiert. Mehr als 30 Aktionen sorgen für Erlebnischarakter, darunter Selfie-Spots, Mitmachstationen und Musikacts. Zu den Highlights zählen die „Botanical Pop-up Experience“ von Lego, der „Exit Escape Bus“ von Kosmos sowie der Rekordversuch von Zapf Creation, die größte Babypuppe der Welt zu präsentieren.
Inhaltliche Orientierung für das neue Geschäftsjahr bieten die Specials der Spielwarenmesse. Die ToyTrends in Eingang Mitte setzen mit „AI Loves (to) Play“ und „Creative Mindfulness“ klare thematische Akzente. Direkt angrenzend lädt die Fläche Toys for Kidults zum Austausch ein. Das Segment adressiert ein stark wachsendes Marktpotenzial. Laut Circana lagen die Ausgaben für Spielwaren für Konsumenten ab zwölf Jahren in den USA zwischen Oktober 2024 und September 2025 bei 13,4 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 12 Prozent. In Europa waren es 5,7 Milliarden Euro, ein Zuwachs von 14 Prozent.
Innovationen bündeln sich in Halle 3A. In der neu gestalteten StartupArea präsentieren 44 Aussteller aus 16 Ländern ihre Ideen, darunter 22 Newcomer aus Deutschland. Die New Product Gallery zeigt mehr als 130 Produktneuheiten. Zusätzliche Aufmerksamkeit schafft der ToyAward, der in sechs Kategorien vergeben wird. Die Preisverleihung findet am Mittwoch um 11 Uhr im Toy Business Forum statt. In Halle 7A bringt das Special der Kategorie Sport, Freizeit, Outdoor Bewegung ins Spiel, etwa mit Testflächen zum Trendsport Pickleball.
Neben Produkten steht Fachwissen im Fokus. Das Toy Business Forum bietet Vorträge zu Handelstrends, Digitalisierung, Künstlicher Intelligenz, Nachhaltigkeit und Kidults. Formate wie Panels, Live-Podcasts, ToyPitch und Exhibitors on Stage vertiefen den Austausch. Am Mittwoch feiert die Value of Play Conference Premiere. Für Modellautofans folgt am Donnerstag die Aufnahmezeremonie in die Model Car Hall of Fame. Die LicenseLounge im Foyer NCC West beleuchtet das Lizenzgeschäft, während die Game Inventors Convention am Freitag kreative Köpfe der Spieleszene zusammenbringt.
Networking gehört zum Selbstverständnis der Spielwarenmesse. Neu ist das Format Let’s Connect! – Toy Community Meetup in Halle 2. Ergänzt wird das Programm durch die ToyNight zum Auftakt, die RedNight mit Standpartys am Donnerstag sowie durch Aktionen in der ToyCity Nürnberg, darunter Illuminationen von Kaiserburg und Frauentorturm.
„Zum 75. Mal ist die Spielwarenmesse der zentrale Treffpunkt der Branche: Menschen aus aller Welt kommen in Nürnberg zusammen, entdecken Trends, nutzen Geschäftschancen und erleben den einzigartigen ‘Spirit of Play‘. Wir freuen uns darauf, das Jubiläum mit allen Teilnehmenden gemeinsam zu feiern – und richten den Blick voller Optimismus auf eine erfolgreiche Zukunft“, resümiert Christian Ulrich.
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