Brandmania 29.04.2026
Lizenzbranche vernetzt sich neu
Die BRANDmania bringt am 24. und 25. Juni 2026 zentrale Akteure der Lizenz- und Markenwelt in Essen zusammen. Das neue Format setzt auf Networking, Kooperationen und konkrete Geschäftspotenziale für Handel und Industrie.
Die BRANDmania findet erstmals unter neuem Namen am 24. und 25. Juni in der Zeche Zollverein statt. In der Industriekulisse des UNESCO-Weltkulturerbes positioniert sich das Event als größtes B2B-Networking-Festival für Lizenzen und Kooperationen in Europa. Markenunternehmen, Lizenzgeber und Agenturen kommen zusammen, um neue Partnerschaften anzustoßen und bestehende Konzepte weiterzuentwickeln.
„Die BRANDmania steht als zentrale Plattform für Austausch auf Augenhöhe, neue Partnerschaften und echte Business-Potenziale. Wir bringen die richtigen Player zusammen, woraus die spannendsten Kooperationen entstehen“, erklärt Geschäftsführer Christian Ulrich. Zu den teilnehmenden Unternehmen zählen unter anderem Hasbro, Mattel, Paramount Global, RTL Consumer Products, Seven.One Licensing, Universal Products & Experiences, Warner Bros. Discovery und WildBrain CPLG. Ergänzt wird das Line-up durch The Pokémon Company International, Studio 100 und Sesame Workshop sowie Newcomer wie JETRO, Living Puppets und TÜV Rheinland. Damit werden Bereiche wie Entertainment, Fashion, Food, Medien, Publishing, Spielwaren und Sport gezielt vernetzt.
Das Eventkonzept setzt auf zwei Tage Austausch, Inspiration und konkrete Geschäftsanbahnung. Ein digitales Matchmaking-Tool, das Mitte Mai freigeschaltet wird, unterstützt die gezielte Vernetzung der Teilnehmer. Für den Handel steht ein ermäßigtes Retail-Ticket zur Verfügung. „Vor Ort gibt es mehr Networking-Lounges, abwechslungsreiche Erlebnisflächen und auch die eine oder andere Überraschung, die für zusätzliche Impulse sorgt“, erklärt Katrin Störr, Head of BRANDmania. Ergänzt wird das Programm durch exklusive Screenings, eine Walking-Act-Parade sowie Aktionen rund um Markenjubiläen. Auch kulinarische Angebote und eine Abendveranstaltung im Festivalformat sind Teil des Konzepts.
Ein zentrales Element ist das Bühnenprogramm „The Stage“, kuratiert von Licensing International Germany. Inhalte sind Vorträge, Panels und Best-Practice-Beispiele in den Bereichen Licensing und Kooperationen, Markenführung sowie Handel. Den Auftakt macht Petra Strobl mit aktuellen Marktdaten aus der „Global Licensing Industry Study 2026“. Ines Imdahl spricht über Konsumverhalten der Generation Z. Impulse für den Handel liefert Retail-Expertin Silvia Talmon. Praxisbeispiele kommen unter anderem von der Marke Essence. Weitere Beiträge thematisieren Kooperationen und Markenstrategien.
Wie Partnerschaften konkret funktionieren, zeigt die Veranstaltung anhand bestehender Kooperationen. Beispiele sind Rewe in Zusammenarbeit mit Bavaria Media Licensing zur Marke Frida Kahlo, Undercover mit WildBrain CPLG zur Serie Wednesday oder Haba mit Studio 100 zur Marke Die Biene Maja. Der BRANDbaby Award, der gemeinsam mit Licensing International vergeben wird, würdigt erfolgreiche Markenallianzen. Im Jahr 2025 erhielt die Kooperation Condor und Mattel zur Marke Barbie diese Auszeichnung.
Die BRANDmania versteht sich als Plattform für konkrete Geschäftsanbahnung und Austausch entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Mit der Kombination aus Networking, Content und Erlebnisformat setzt das Event Impulse für die Weiterentwicklung von Markenkooperationen im Handel.
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