„Schreiben ist Gold“– Roadshow erfolgreich
Während sie in anderen Ländern Europas noch an den Unis herumfahren, kehrten die Schneider Minis in Deutschland vorerst wieder in ihre Garagen zurück. Die zweite erfolgreiche Slider-Roadshow hierzulande ist inzwischen abgeschlossen.
Das Resümee des Veranstalters:
Nach der Produkteinführungskampagne im letzten Jahr hat Schneider mit der „Schreiben ist Gold“-Kampagne 2013 an den Erfolg des ersten Jahres angeknüpft und noch eine Schippe oben drauf gelegt. Auch der Handel konnte direkt profitieren durch die diesjährige Verknüpfung der Kampagne, die genau den Nerv der Zielgruppe traf. Mit dem Motto „Schreiben ist Gold“ waren vier Promotion-Teams mit ihren Minis von Anfang April bis Mitte Juni an rund 70 Universitäten und Fachhochschulen in Deutschland, Österreich und in der Schweiz unterwegs.
In die Promotionen einbezogen wurden auch Fachhändler, bei denen das Laufpublikum die Slider- Produkte probieren und dabei am großen Schneider Glücksrad Preise gewinnen konnte. Ziel der Promotionen war, Studenten an den Unis und Kunden im Ladengeschäft vom außergewöhnlich leichten gleitenden Schreiben der Viscoglide-Technologie, die alle Slider-Produkte gemeinsam haben, zu überzeugen. Begleitend zur Roadshow belegte Schneider wieder Großflächenplakate an belebten Plätzen, die das Kampagnenmotto „Schreiben ist Gold“ kommunizierten.
Die durch die erste Slider-Roadshow 2012 aktivierte Aufmerksamkeit im Handel und beim Konsumenten wurde durch die erneute massive Werbekampagne konsequent ausgebaut. Der Wiedererkennungswert vertiefte sich, die Produkteigenschaften konnten neuen Interessenten vermittelt werden und als Marke gewann Schneider viele neue Fans hinzu.
Der Social-Media-Kanal Facebook erwies sich als hervorragende Verknüpfung zwischen Online-und Offline-Kampagne und dient verstärkt zum Austausch mit der Zielgruppe. Das witzige Gewinnspiel bei Facebook, bei dem Auszüge aus literarischen Klassikern neu interpretiert werden können, verbreitete sich schnell in den sozialen Netzwerken. Im Handel konnten die Abverkäufe spürbar gesteigert werden. Aufgrund des überragenden Erfolges der Slider-Familie wird Schneider Schreibgeräte im kommenden Jahr erneut massiv in Werbemaßnahmen investieren.