26.09.2025

Staedtler bringt mit der neuen Linie Norix ein Schulsortiment auf den Markt, das Nachhaltigkeit, ergonomisches Design und modernes Styling vereint. Geschäftsführer Michael Görsch spricht im Interview über die Marktchancen, die Resonanz aus dem Handel und die langfristige Strategie.

Herr Görsch, wie schätzen Sie die aktuelle Entwicklung des Schul- und Kreativsegments in Deutschland und Österreich ein?
Görsch: Das Schul- und Kreativsegment in Deutschland und Österreich entwickelt sich sehr positiv. Wir sehen eine wachsende Nachfrage nach hochwertigen, nachhaltigen Schreibwaren, insbesondere bei Stiften, die sowohl in der Schule als auch für kreative Projekte genutzt werden. Trends wie den individuellen Stil zum Ausdruck zu bringen, umweltfreundliche Materialien und die Kombination von analogem Schreiben mit digitalen Anwendungen prägen derzeit den Markt. Unsere Antwort darauf ist Norix – unsere Neuheit mit X-treme coolem Design, das Qualität und Ressourcenschonung miteinander verbindet.

Wie wichtig war Nachhaltigkeit bei der Sortimentskonzeption und welche konkreten Maßnahmen wurden dazu umgesetzt?
Görsch: Nachhaltigkeit war bei der Entwicklung von Norix, unserer neuen Linie aus Upcycled Wood, von Anfang an zentral – das war keine Randnotiz, sondern Grundprinzip. So setzen wir u. a. auf ressourceneffiziente Produktion: Für Norix verwenden wir Holzspäne, die in Säge- und Hobelprozessen als Nebenprodukt in der holzverarbeitenden Industrie anfallen – so vermeiden wir, dass wertvolles Holz ungenutzt bleibt. Der verantwortungsvolle Einsatz von Ressourcen wird durch die PEFC-Zertifizierung der verwendeten Hölzer aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern unterstrichen. Die Stifte sind Made in Germany, was den Vorteil von kurzen Transportwegen hat.

Was zeichnet das neue Norix-Schulsortiment aus Ihrer Sicht besonders aus – und was war der zentrale Gedanke bei der Entwicklung dieser Produktlinie?
Görsch: Das neue Norix-Schulsortiment zeichnet sich durch eine clevere Kombination aus Nachhaltigkeit, ergonomischem Design und modernem Look aus. Zentraler Gedanke war es, Jugendlichen ab 10 Jahren ein Produkt an die Hand zu geben, das modernes Styling („just my style“) mit maximalem Komfort und Umweltbewusstsein verbindet – unter dem Motto „Create – Easy – Eco – Smart“.

• Smart Design: Die einzigartige, halbrund abgeflachte Stiftform sorgt für entspanntes, ermüdungsfreies Schreiben und Zeichnen.
• Stylisches Erscheinungsbild: Das hochwertige, schwarze Upcycled-Wood-Design mit Metallic-Effekt und trendigen Farben (z. B. Bleistifte in den Farben Yellow, French Green, Scarlet) macht die Stifte visuell zu einem Hingucker.
• Nachhaltigkeit: Ressourcenschonend gefertigt aus Upcycled Wood und Made in Germany.
• Vielseitiges Sortiment: Das Sortiment enthält Bleistifte (HB, 3 Farben), Buntstifte (24 Farbvarianten), Scheren, Spitzer und Radierer – alles abgestimmt im stilvollen Norix-Look.
  

Welche Zielgruppen sprechen Sie mit Norix konkret an und wie spiegelt sich das in Design, Funktion und Preisgestaltung wider?
Görsch: Mit Norix sprechen wir vor allem ältere Kinder und Jugendliche ab etwa 10 Jahren an, die Wert auf Individualität, modernes Design und Nachhaltigkeit legen. Das spiegelt sich in allen Produktmerkmalen wider: Das trendige Farb- und Formkonzept trifft den Geschmack dieser Zielgruppe, die ergonomische halbrunde Stiftform sorgt für komfortables Schreiben auch bei längerem Einsatz, und das Material Upcycled Wood steht für ein klares Umweltstatement. Gleichzeitig haben wir bei der Preisgestaltung darauf geachtet, Norix im wettbewerbsfähigen Schulsegment zu positionieren – qualitativ auf Premium-Niveau, aber erschwinglich für den Alltag.

Welches Feedback erhalten Sie aus dem Handel?
Görsch: Das Feedback aus dem Handel ist durchweg sehr positiv. Besonders hervorgehoben werden der moderne, trendige Look von Norix mit Metallic-Akzenten und markanten Farben sowie die hochwertige Verarbeitung. Händler berichten, dass das auffällige Design im Regal sofort Aufmerksamkeit erzeugt und bei der Zielgruppe sehr gut ankommt. Auch die Sortimentsbreite, von Blei- und Buntstiften bis hin zu passenden Accessoires und dem entsprechenden POS Material wird als klarer Vorteil gesehen, weil dies für zusätzliche Kaufanreize sorgt.

Mit welchen Marketing- und POS-Maßnahmen begleiten Sie die Einführung?
Görsch: Zur Einführung von Norix setzen wir auf eine Kombination aus aufmerksamkeitsstarken POS-Präsentationen und gezielten Marketingmaßnahmen. Im Handel sorgen hochwertige Displays und thematisch gestaltete Platzierungen für maximale Sichtbarkeit. Ergänzt wird dies durch Social-Media-Kampagnen, Influencer-Kooperationen und Content, der den Lifestyle-Charakter von Norix betont. Zudem bieten wir Händlern verkaufsunterstützende Materialien wie Schaufensterdeko, Regalstopper, Deckenhänger und Musterkarten an, um die Zielgruppe direkt am Point of Sale anzusprechen.

Welche Ziele verfolgen Sie mit Norix – feste Schulmarke oder eher saisonale Kampagne?
Görsch: Mit Norix verfolgen wir das klare Ziel, eine feste, langfristige Schulmarke zu etablieren. Norix ist dabei ein wichtiger Baustein unseres age by age-Konzepts, mit dem wir gezielt auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Wünsche von Kindern und Jugendlichen in verschiedenen Altersstufen eingehen – ganz nach dem Motto der passende Stifte für jedes Alter. Wir möchten Marken schaffen, die sich dauerhaft im Schulalltag und bei kreativen Projekten bewähren und bei Eltern, Schülern sowie Lehrern gleichermaßen Vertrauen und Begeisterung weckt. Eine dieser Marken ist NORIX und sie soll dabei nicht nur eine saisonales Sortiment sein, sondern über viele Jahre hinweg mit Innovation, Qualität und Design überzeugen.

Was darf der Handel in den nächsten Monaten von Staedtler in punkto Sortiment, Markenführung und Vertrieb erwarten?
Görsch: In den kommenden Monaten wird der Handel von uns weiterhin innovative, emotionale und nachhaltige Produkte erwarten dürfen, die das Sortiment sinnvoll ergänzen und den Bedürfnissen der Zielgruppen gerecht werden. Unsere Markenführung bleibt dabei konsequent auf Qualität, Design und Nachhaltigkeit ausgerichtet – wir wollen Staedtler weiterhin als feste Größe im Schul- und Kreativbereich etablieren. Im Vertrieb setzen wir verstärkt auf eine enge Zusammenarbeit mit dem Handel, um maßgeschneiderte Lösungen und attraktive Aktionen zu bieten, die den Absatz fördern und gleichzeitig die Marke erlebbar machen.

Herr Görsch, vielen Dank für Ihre ausführlichen Erläuterungen.
staedtler.com