27.11.2025

UFP Deutschland vertreibt seit 1. August 2025 die Haushaltsgeräte der Marke Tornado und baut damit sein Portfolio aus. Die Kooperation mit Elaraby macht klar: Kaffeemaschinen und Fernseher sind längst im Bürohandel angekommen und spiegeln den Trend zum hybriden Arbeiten.

Bereits seit dem 1. August 2025 ist UFP Deutschland offizieller Distributor der Marke Tornado. Hinter dieser Marke steht die 1964 gegründete Elaraby Group, ein Hersteller von Haushaltsgeräten und Unterhaltungselektronik. Das Familienunternehmen beschäftigt über 45 000 Mitarbeitende, betreibt mehr als 35 Produktionsstätten und ist in über 60 Ländern aktiv . Die Gruppe bietet unter den eigenen Marken Tornado, Heller und Kajito Fernseher, Kühlschränke, Waschmaschinen, Klimageräte sowie viele kleine Haushaltsgeräte an und arbeitet mit internationalen Marken wie Toshiba, Sharp und Sony . Mit der Gründung der Elaraby Germany GmbH in Leipzig 2023 wurde ein europäischer Hub geschaffen. Hier werden Vertrieb und Beschaffung koordiniert und der Aufbau eigener Produktion in Brandenburg vorbereitet . Leipzig wurde aufgrund seines Fachkräftepotenzials und der guten Infrastruktur gewählt.

Menschen und Strategie hinter der Expansion
Die Verantwortung für den europäischen Ausbau tragen Marwan Elkott als Managing Director Europe und Markus Kaules, Head of Sales & Marketing Europe. Beide managen die Internationalisierung und treiben die Marktbearbeitung voran. 2024 übernahm Elaraby die deutsche Haushaltsgerätemarke Heller und die Produktionsstätte in Falkenberg an der Elster – ein erster Schritt, um das eigene Produktportfolio zu verbreitern. 2025 wurde das Sortiment weiter ausgebaut und das Netzwerk von Distributionspartnern in fünf Fokusmärkten – Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Großbritannien – gestärkt. UFP ist in Deutschland, Frankreich und Spanien vertreten und kann somit drei dieser Märkte direkt bedienen; gemeinsam planen beide Unternehmen, das Geschäft auch in Benelux zu entwickeln.

Warum Haushaltswaren ein Wachstumsfeld sind
Haushaltsgeräte gehören seit Jahren zum Sortiment vieler PBS‑Händler. Schon 1991 boten Bürobedarfsanbieter neben Papier, Bürobedarf und Schreibwaren auch Kaffeemaschinen an. In der heutigen Arbeitswelt verschwimmen die Grenzen zwischen Homeoffice und Büro immer mehr. Mitarbeitende erwarten eine Umgebung, die dem eigenen Zuhause ähnelt. Der Bereich Home und Lifestyle wächst, getrieben von hybriden Arbeitsmodellen, höherem Qualitätsbewusstsein und dem Wunsch nach funktionalen, preisgerechten Produkten. Haushaltsgeräte wie Kaffeemaschinen und Fernsehgeräte sind im Büro längst Standard und sorgen für Wohlbefinden und Motivation.

Torsten Schnutz, Geschäftsführer von UFP Deutschland, sieht die Partnerschaft als logische Antwort auf die veränderte Nachfrage: „Die Anforderungen unserer Kunden ändern sich. Sie suchen nach Sortimenten mit Potenzial, Inspiration für neue Kundensegmente und Produkten, die leicht verfügbar, zuverlässig und wirtschaftlich attraktiv sind“ . Tornado ergänzt das Sortiment um Artikel wie Fernseher, Kaffeemaschinen, Wasserkocher, Toaster, Bügeleisen und Heißluftfritteusen . Diese Produkte eignen sich für Fachhändler, die neben Drucker- und IT‑Zubehör neue Umsatzfelder erschließen wollen.

Ayhan Güzel, seit Februar 2025 Einkaufsleiter bei UFP Deutschland, unterstreicht: „Mit Tornado bieten wir nicht nur neue Produkte, sondern auch eine breitere Produktpalette und eine stärkere Abgrenzung vom Wettbewerb“ . Die Partnerschaft erlaubt Händlern den Einstieg in ein wachsendes Segment, ohne neue Lieferanten aufzubauen oder Logistikrisiken einzugehen.

UFP als starker Partner
Die UFP‑Gruppe wurde 1981 in Paris gegründet und zählt zu den größten europäischen Distributoren für Druckersupplies und IT‑Zubehör. Seit 1997 gehört UFP Deutschland zum Konzern. Die deutsche Zentrale befindet sich in Kamp‑Lintfort, weitere Niederlassungen stehen in Wiesbaden und Mendig . UFP beschäftigt über 750 Mitarbeitende und erwirtschaftete zuletzt mehr als 1,2 Milliarden Euro Umsatz. Das Unternehmen ist in sieben europäischen Ländern vertreten und betreibt fünf Logistikzentren. Die Logistik in Kamp‑Lintfort umfasst 22 000 Quadratmeter, hält rund 15 000 Artikel vor und liefert 99 Prozent der Bestellungen binnen 24 Stunden. UFP bietet Drop‑Shipping: Ware wird erst gekauft, wenn der Händler einen Auftrag erteilt . Jeder Kunde hat einen festen Ansprechpartner, was kurze Entscheidungswege und transparente Prozesse ermöglicht . UFP zählt zu den wenigen Distributoren, die komplette PBS‑Sortimente, ergonomische Arbeitsplatzlösungen, Gaming‑Zubehör und seit kurzem auch Haushaltsgeräte aus einer Hand liefern können.

Die Gruppe lebt seit Jahren eine private Eigentümerstruktur und setzt auf persönlichen Kundenkontakt. Nach dem Ausscheiden des Mitgeschäftsführers Carsten Priebs 2017 führt Torsten Schnutz das operative Geschäft allein. 2021 bündelte man im Zuge der Verschmelzung mit Despec Supplies die Logistik, führte SAP ein und konzentrierte alle Aktivitäten unter dem Namen UFP Deutschland. Die erfolgreiche Integration stärkte die Marktposition und ermöglichte, neue Warengruppen aufzunehmen. Die zügige und zuverlässige Lieferung macht UFP zum attraktiven Partner für Hersteller, die eine breite Kundenbasis erreichen wollen.

Elaraby: Produktion und Service
Die Elaraby Group setzt bei ihrem Wachstum in Europa auf lokale Wertschöpfung. Neben Werken in Ägypten betreibt das Unternehmen Produktionsstätten in der Türkei und Osteuropa, die unabhängig von asiatischen Lieferketten arbeiten . Nach der Übernahme von Heller verfügt die Gruppe über ein eigenes Werk in Falkenberg an der Elster. Strenge Qualitätsstandards und moderne Fertigungstechnologien sorgen für zuverlässige Produkte. Elaraby investiert in Forschung und Nachhaltigkeit und bietet eine europaweite After‑Sales‑Betreuung mit Hotline und Garantieprogrammen. Seit 2024 vertreibt Elaraby die Marke Tornado offiziell in Europa mit sorgfältig ausgewählten, auf europäische Verbraucher zugeschnittenen Produkten. Die eigene Produktentwicklung, lokale Vertriebsunterstützung und maßgeschneiderte Logistiklösungen helfen Partnern, Kosten zu senken und schnell auf Marktbedürfnisse zu reagieren. Elaraby arbeitet mit lokalen Teams und baut so Nähe zu Kunden auf.

Mehrwert für den Handel
Die Kooperation zwischen UFP und Elaraby bringt dem PBS‑Handel eine neue Warengruppe mit erheblichem Potenzial. Haushaltsgeräte wie Kaffeemaschinen, Wasserkocher und Fernseher sind längst Teil des Büroalltags und stärken das Angebot für hybride Arbeitsmodelle. Händler erhalten Zugang zu einem wachsenden Segment ohne zusätzlichen logistischen Aufwand. UFP sichert schnelle Lieferfähigkeit und Servicequalität, Elaraby liefert marktfähige Produkte und investiert in europäische Wertschöpfung. Beide Unternehmen teilen eine private Eigentümerstruktur und setzen auf langfristige, partnerschaftliche Beziehungen mit persönlichem Kundenkontakt. Das gemeinsame Engagement für Nachhaltigkeit, Qualität und Service wird im Handel positiv wahrgenommen und schafft Vertrauen. In einem dynamischen Marktumfeld zeigt die Partnerschaft, wie sich Großhändler mit innovativen Sortimenten erfolgreich differenzieren und neue Wachstumsquellen erschließen können.
ufp.de