Hamelin: Strategie nach der Integration
Die Integration von Pelikan und herlitz hat Hamelin strategisch gestärkt. Gleichzeitig zeigte sich, wie anspruchsvoll die Zusammenführung internationaler Marken sein kann. Mehr im Interview ... mehr…
Herma 31.03.2014
Tim Bendzko rockt den Messe-Stand
Bei der Vorstellung der neuen Buch- und Heftschoner brach der Herma Stand auf Didacta 2014 unter dem Ansturm der Besucher am Samstag förmlich zusammen. Der Grund: Zur Endverbraucher-Premiere der neuen Buch- und Heftschoner-Motive auf der Bildungsmesse in Stuttgart war auch Singer/Songwriter und Herma Werbepartner Tim Bendzko anwesend – eine Nachricht, die sich auf der Bildungsmesse wie ein Lauffeuer herumgesprochen hatte.
Hunderte, meist junge Fans im Schulalter warteten am Herma Stand bis zu 90 Minuten für ein Autogramm des Berliner Sängers. Gut gelaunt und humorvoll unterschrieb der 29-Jährige, der erst zwei Tage vorher mit dem Echo-Musikpreis ausgezeichnet worden war, die neuen Hermäx Buchschoner. Geduldig posierte er da-nach mit jedem Fan für ein Foto, das viele gleich in die sozialen Netzwerke posteten. „Dieser riesige Ansturm hat uns von den So-cken gehauen, damit haben wir nicht gerechnet“, sagte Herma Vertriebsleiter Marcus Nickel. „Zwar hatten unsere Handelspartner ihre Vorbestellungen für den Schulstart schon vorher zum Teil drastisch erhöht. Aber dass wir es jetzt geschafft haben, auch auf einer großen Messe mit Buchschutz zum Gesprächsthema zu werden, ist eine sehr schöne Bestätigung unserer Strategie.“
Unter dem Motto „Mach‘ die die Schule bunt“ geht Herma beim Buch- und Heftschutz neue Wege: Unter der Bezeichnung Hermäx gibt es die bekannten Buchschoner zum ersten Mal mit farbigen Motiven, darunter auch ein Konterfei von Tim Bendzko. Im Som-mer, rechtzeitig zum Schulbeginn, wird Herma damit auch erst-mals im Fernsehen werben. Rund 200 Spots sind dafür bei Su-perRTL, Disney Channel und Nickelodeon gebucht. Das „Making of“ zum Spot gibt es schon jetzt unter www.herma.de/schule zu sehen. Weitere Informationen www.herma.de
