Handelsverband Büro und Schreibkultur 10.12.2025

Spielwarenmesse: Frequenz im Handel gezielt stärken

Der Handelsverband Büro und Schreibkultur e. V. (HBS) nutzt die Spielwarenmesse 2026 in Nürnberg, um seinen Mitgliedern praxisnahe Impulse für mehr Kundenfrequenz im stationären Handel zu geben. Die Weltleitmesse der Spielwarenbranche feiert vom 27. bis 31. Januar 2026 ihr 75-jähriges Jubiläum und gilt als wichtigster Treffpunkt der internationalen Branche. Fachbesucher aus aller Welt informieren sich dort über Neuheiten, Trends und Konzepte, die weit über das klassische Spielwarensortiment hinausreichen. 

Vor diesem Hintergrund lädt der HBS seine Fachhändler am Freitag, 30. Januar 2026, zu einem kompakten Nachmittagsprogramm ein. Um 16:00 Uhr beginnt auf dem Messegelände ein Vortrag mit dem Titel „Frequenz im Ladengeschäft – die Lage, das Umfeld, die Attraktivität“. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche Faktoren heute tatsächlich dafür sorgen, dass Kundinnen und Kunden den Weg in den stationären Handel finden und regelmäßig wiederkommen. Der Fokus liegt bewusst auf konkreten Stellschrauben, die Händler selbst beeinflussen können.

Referent ist Christian Haeser, Geschäftsführer des Handelsverbands Büro und Schreibkultur. Er begleitet seit vielen Jahren die Entwicklung der PBS- und Schreibkulturbranche und kennt die Herausforderungen im Tagesgeschäft der Fachhändler. Haeser formuliert den Anspruch der Veranstaltung klar: „Wir wollen keine theoretische Abhandlung liefern, sondern uns gemeinsam die Faktoren anschauen, die heute wirklich Kunden in unsere Geschäfte bringen. Die Lage bleibt wichtig – aber was macht ein Umfeld attraktiv? Welche Rolle spielen Erreichbarkeit, Parkplätze, die Nachbarschaft? Und vor allem: Was können wir selbst aktiv gestalten? Nach dem Vortrag freue ich mich auf den direkten Austausch mit unseren Händlern. Oft entstehen in solchen Gesprächen die besten Ideen.“

Der Vortrag nimmt klassische Standortfaktoren nicht einfach als gegeben hin, sondern stellt sie in den aktuellen Kontext. Innenstädte und Stadtteilzentren verändern sich, Frequenzachsen verlagern sich, neue Wettbewerber treten in den Markt ein. Gleichzeitig wächst der Druck durch steigende Kosten, Personalengpässe und den Onlinehandel. Für viele PBS-Händler wird es damit noch wichtiger, den eigenen Standort systematisch zu analysieren: Wie sichtbar ist das Geschäft tatsächlich im Umfeld der Kundschaft? Welche Rolle spielen benachbarte Betriebe, Gastronomie oder Dienstleistungen? Wie gut ist die Anbindung an den öffentlichen Nahverkehr und wie komfortabel ist die Parksituation?

Ein weiterer Punkt sind Anreize, die über das reine Sortiment hinausgehen. Events, Services und Kooperationen mit anderen lokalen Akteuren tragen zunehmend dazu bei, dass ein Standort als lebendiger Anlaufpunkt wahrgenommen wird. Der HBS will mit der Veranstaltung zeigen, wie Händler diese Faktoren strukturiert betrachten und daraus umsetzbare Maßnahmen ableiten können – vom Schaufenster über die Wegeführung im Laden bis zur Kooperation mit Nachbarn oder Institutionen vor Ort.

Im Anschluss an den Vortrag lädt der Handelsverband Büro und Schreibkultur von 16:30 bis 17:30 Uhr zu einem Get-together ein. Mit Unterstützung der Spielwarenmesse werden Getränke und kleines Fingerfood angeboten. Die lockere Atmosphäre ist bewusst gewählt: Viele Ideen entstehen erst im Gespräch unter Kolleginnen und Kollegen, wenn Praxisbeispiele aus verschiedenen Regionen und Ladenformaten zusammenkommen. Für Händler bietet sich die Gelegenheit, Erfahrungen zur Kundengewinnung und -bindung zu teilen, Fragen zu Standortentscheidungen zu stellen und Kontakte zu knüpfen, die auch über die Messe hinaus tragen können.

Ein zusätzlicher Vorteil für Mitglieder: HBS-Mitglieder erhalten eine kostenfreie Dauerkarte im Wert von 45 Euro, die an allen Messetagen gültig ist. Das Ticket berechtigt zugleich zur Nutzung der Verkehrsmittel im Verkehrsverbund Großraum Nürnberg (VGN). Damit sind An- und Abreise innerhalb des Verbundgebiets sowie Wege zwischen Unterkunft, Messe und Innenstadt unkompliziert möglich. Für viele Fachhändler senkt dies die Schwelle, den Messebesuch mit dem Fachprogramm des HBS zu verbinden. 

Die Teilnahme am Vortrag und am anschließenden Get-together ist für Fachhändler kostenfrei. Da die Plätze begrenzt sind, bittet der HBS um vorherige Anmeldung. Interessierte Händler wenden sich direkt an Nora Rabah-Martelock in der Geschäftsstelle. Sie koordiniert sowohl die Teilnahme am Vortrag als auch das Networking-Format und steht für Rückfragen zur Verfügung.

Die Anmeldung erfolgt per E-Mail an nora.rabah-martelock(at)hwb.online oder telefonisch unter 0221 940 83-50. Die Geschäftsstelle des Handelsverbands Büro und Schreibkultur hat ihren Sitz in der Frangenheimstraße 6, 50931 Köln. Von dort aus begleitet der Verband seine Mitglieder bei branchenrelevanten Themen, organisiert Informationsveranstaltungen und vertritt die Interessen der Fachhändler gegenüber Industrie, Verbundgruppen und Politik.

Mit dem Programm auf der Spielwarenmesse verbindet der HBS mehrere Ziele: Er möchte den Mitgliedern einen strukturierten Blick auf die Zukunft ihrer Standorte ermöglichen, den Austausch innerhalb der Branche stärken und zugleich die besondere Rolle der Nürnberger Fachmesse als Plattform für Handel, Marken und Lizenzen nutzen. Wer den Messebesuch mit einer konzentrierten Fortbildungseinheit und gezieltem Networking verknüpfen will, findet in dem Angebot einen kompakten Rahmen.
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