Auf Kurs zur Mission 2030
Florian Lehmann, neuer CEO von Krug + Priester, spricht im Dialog-Interview über Ziele, Wachstum, Weiterentwicklung von Organisation und Vertrieb sowie von zukunftsorientierter Unternehmenskultur. mehr…
Spielwarenmesse 27.01.2026
Trends 2026: KI-Spielzeug, Kreativität und Erwachsene im Fokus
Zur 75. Ausgabe zeigt die Spielwarenmesse in Nürnberg vom 27. bis 31. Januar 2026, welche Themen die Branche bewegen. Künstliche Intelligenz, kreative Spielkonzepte und die wachsende Zielgruppe erwachsener Käufer setzen klare Akzente für Handel und Industrie.
Die Spielwarenmesse feiert 2026 ihr 75-jähriges Bestehen und nutzt das Jubiläum, um den Blick konsequent nach vorn zu richten. In den Hallen der NürnbergMesse wird deutlich, wie stark sich Spielwaren weiterentwickeln – technisch, gestalterisch und in der Ansprache neuer Zielgruppen.
Ein zentrales Thema ist der zunehmende Einsatz von künstlicher Intelligenz. Interaktive Spielzeuge reagieren auf Sprache, Bewegungen oder Spielsituationen und passen sich dem Nutzerverhalten an. Dabei geht es weniger um digitale Reizüberflutung als um spielerische Lernimpulse, die ohne permanente Bildschirmnutzung auskommen. Für den Handel eröffnet sich hier ein Segment mit erklärungsbedürftigen, aber margenstarken Produkten.
Parallel dazu erlebt kreatives, analoges Spielen eine neue Relevanz. Bastel-, Mal- und DIY-Sets fördern Konzentration, Feinmotorik und gestalterische Fähigkeiten. Diese Produkte sprechen nicht nur Kinder an, sondern zunehmend auch Erwachsene, die im kreativen Spiel einen bewussten Gegenpol zum digitalen Alltag suchen.
Damit verbunden ist der anhaltende Trend zu sogenannten Kidults. Erwachsene Käufer investieren in hochwertige Sammelartikel, Lizenzprodukte und Spielwelten mit Nostalgiefaktor. Marken, die bekannte Themenwelten neu interpretieren oder ikonische Produkte modern aufladen, profitieren besonders von dieser Entwicklung. Für Fachhändler gewinnt die gezielte Inszenierung dieser Sortimente weiter an Bedeutung.
Orientierung bieten die ToyTrends 2026, die von einem internationalen TrendCommittee kuratiert wurden. Unter anderem stehen Themen wie „AI Loves to Play“ und „Creative Mindfulness“ für eine Branche, die technologische Innovation mit emotionalem Mehrwert verbindet.
Mit ihrem Jubiläum unterstreicht die Spielwarenmesse einmal mehr ihre Rolle als internationale Leitmesse. Sie bleibt zentraler Treffpunkt für Sortimentsentscheidungen, Trendbewertung und strategischen Austausch – und gibt klare Impulse für das Spielwarenjahr 2026.
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