duo idee+spiel 27.01.2026

Gemeinsamer Neustart mit klarer Schlagkraft

Der Start ins Jahr 2026 markiert für duo idee+spiel einen tiefgreifenden Einschnitt – und zugleich einen strategischen Neustart. Nach der Zustimmung der Gesellschafter von idee+spiel und duo schreib & spiel im Jahr 2025 ist die Zusammenführung der beiden Verbundgruppen nun vollzogen. Seit dem Jahreswechsel treten rund 640 angeschlossene Händler mit über 1.000 Standorten gemeinsam am Markt auf.

Ziel des Zusammenschlusses ist es, die gemeinsamen Werte Vielfalt, Dynamik und Gemeinschaft konkret im Tagesgeschäft zu verankern. Entsprechend wurden zentrale Funktionen im Unternehmen mit Mitarbeitern aus beiden bisherigen Organisationen besetzt. Neben der Zentrale in Berlin arbeitet ein weiterer Teil des Teams aus der Niederlassung in Hildesheim. Dort sind unter anderem die Bereiche Digitalisierung, Finanzen, Geschäftsführung, Marketing und Category Management angesiedelt. Die enge Vernetzung der beiden Standorte sowie regelmäßige persönliche Treffen sichern kurze Wege und eine abgestimmte Arbeitsweise.

Ein wesentlicher Baustein ist der neu aufgebaute duo-Außendienst, der ab 2026 erstmals eigenständig für den Verbund tätig ist. Ergänzt wird dieser durch 15 Außendienstmitarbeiter der Iden Gruppe, die zusätzlich auf der Fläche unterstützen. Die Betreuung von über 500 Lieferanten erfolgt weiterhin in enger Abstimmung mit dem Iden-Großhandel.

Für Händler und Industrie gleichermaßen relevant ist das deutlich ausgebaute Marketing-Portfolio. Zum Einsatz kommen unter anderem TV- und Radiowerbung, YouTube-Kampagnen, E-Flyer sowie digitale Retail-Media-Stelen in den Geschäften. Neue duo-Händler erhalten einen Marketinggutschein im Wert von 1.250 Euro, mit dem der Verbund gezielt in Vorleistung geht. Zudem wird die Printwerbung beider Organisationen zusammengeführt. Künftig können individualisierte Prospekte bereits ab einer Auflage von 10.000 Exemplaren realisiert werden. Die Verteilung erfolgt ergänzend digital über Marktjagd im regionalen Umfeld der Händler. duo beteiligt sich dabei mit einem Zuschuss von bis zu 50 Prozent an den Verteilkosten.

Bewährte Promotions bleiben erhalten. Aktionen wie Leserucksack, Nikolausstiefel oder die duoSchulbox werden weitergeführt. Auch im Bereich Social Media wird die Zusammenarbeit intensiviert. duo idee+spiel betreibt zehn nationale Kanäle sowie zahlreiche Händlerauftritte. Inhalte werden gemeinsam mit der Industrie abgestimmt, um verbindliche und planbare Kampagnen zu ermöglichen.

Die Marken idee+spiel und Eurotrain wurden auf duo schreib & spiel übertragen und stehen damit allen angeschlossenen Händlern offen. Auf Wunsch erhalten die Geschäfte zudem eine kostenlose LED-Geschäftskennzeichnung im Corporate Design, um die Markenpräsenz sichtbar zu machen und einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten.

In der Digitalisierung verfolgt duo idee+spiel einen klaren Kurs. Die bestehenden Online-Marktplätze bleiben erhalten, ebenso die jeweiligen Kundenzugänge. Zusammengeführt werden ausschließlich die Backends, um Prozesse zu vereinheitlichen und effizienter zu gestalten. ideenundspiel.com fokussiert sich weiterhin auf Spielware und Modelleisenbahn, duo-shop.de auf Schulranzen sowie Schreib- und Spielwaren. Der gesamte Content beider Plattformen mit rund 750.000 Datensätzen steht ab sofort allen Händlern zur Verfügung. Über den duo-Channelmanager können zusätzlich Marktplätze wie Amazon, Kaufland oder Otto angebunden werden. Affiliate-Marketing sorgt für zusätzlichen Traffic. Ergänzend bietet die duo-Zentrale Lösungen für EDI sowie Artikelstammdaten zur Integration in die Warenwirtschaftssysteme der Händler an.

Auch für die Industrie ergeben sich Vorteile. Durch die Bündelung der Händler in einem Verband entstehen effizientere Strukturen. Gleichzeitig wächst für die Händler das Lieferantenportfolio deutlich. Über den Iden-Großhandel können zudem kleinere Händler stärker in Konzeptentwicklungen eingebunden werden. Die Zentralregulierung bleibt unverändert und läuft weiterhin über die Aktivbank.

Der persönliche Austausch bleibt ein zentrales Element der Verbandsarbeit. Geplant sind unter anderem das duoSymPos 2026 vom 17. bis 19. Juni 2026 in Berlin mit offener Hauptversammlung, einer Messe mit über 130 Ausstellern und einer Abendveranstaltung. Ergänzend finden fünf duoRetailNet-Tagungen mit jeweils rund 100 bis 120 Teilnehmern statt, überwiegend bei strategischen Lieferanten. Zudem stehen die bisherigen ERFA-Gruppen von idee+spiel nun auch den duo-Händlern offen.

Inhaltlich versteht sich duo idee+spiel als Verbindung zweier sich ergänzender Welten. idee+spiel bringt neben Spielware besondere Kompetenz in den Bereichen Modelleisenbahn, Modellbau und Trading Card Games ein, einschließlich Eurotrain als führender Marke für Modelleisenbahn-Händler in Europa. duo schreib & spiel ergänzt dies um starke Positionen in PBS, Kreativsortimenten und Schulranzen. Gemeinsam deckt der Verbund alle wesentlichen Produktbereiche ab und bietet ein Bonussystem mit bis zu 4,50 Prozent.

Zur Spielwarenmesse 2026 präsentiert sich duo idee+spiel erstmals gemeinsam mit der Iden Gruppe auf einem eigenen Messestand in Halle Mitte, Stand 01. Der gemeinsame Auftritt unterstreicht den Anspruch, als starker, integrierter Partner für Handel und Industrie aufzutreten.

Über duo idee+spiel:
duo schreib & spiel und idee+spiel stehen seit Jahrzehnten für kooperative Strukturen im mittelständischen Fachhandel. duo schreib & spiel wurde 1991 gegründet, idee+spiel 1977. Seit dem 1. Januar 2026 treten beide Organisationen unter dem gemeinsamen Namen duo idee+spiel auf und bündeln ihre Stärken. Ziel bleibt die nachhaltige Unterstützung des selbstständigen Fachhandels und die Entwicklung zukunftsfähiger Sortiments-, Marketing- und Vertriebskonzepte.
duo.de
ideeundspiel.de