Pilot Pen Deutschland 30.10.2025

Lizenzkampagne mit emotionalem Storytelling begeistert Fans

Mit der Limited Edition FriXion x One Piece gelang Pilot Pen Deutschland im Sommer 2025 eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die das Thema „Abenteuer“ auf allen Kanälen lebendig machte. Die Kooperation mit der international erfolgreichen Anime-Serie One Piece verband emotionale Markenkommunikation mit innovativer Shopper-Aktivierung und erreichte insgesamt rund 60 Millionen Kontakte.

Das Konzept überzeugte mit einer klaren Botschaft: Freundschaft, Teamwork und Abenteuerlust – Werte, die sowohl zur Marke FriXion als auch zur One Piece-Welt passen. „Die einfache Teilnahme via WhatsApp hat eine außergewöhnlich breite Zielgruppe aktiviert – von Schüler:innen bis hin zu langjährigen Fans der Anime-Serie“, erklärt Filia Tzanidakis, Marketingleitung Pilot Pen Deutschland. „Viele haben sich einzeln auf die Mission begeben, andere im Team – und doch war es ein gemeinsames Erlebnis, das verbindet und perfekt zu unserer Marke passt.“

Die Kampagne setzte auf eine präzise segmentierte, kanalübergreifende Strategie. Während Facebook, Instagram, Pinterest und Reddit vor allem erwachsene Fans ansprachen, erreichte Pilot über TikTok, YouTube und Snapchat gezielt die jüngeren Zielgruppen. Herzstücke waren eine auffällig gestaltete Limited Edition sowie ein großes Gewinnspiel, bei dem Shopper:innen Fanartikel und einen Hauptgewinn in Höhe von 1.000 Euro gewinnen konnten. Die Teilnahme erfolgte unkompliziert über den Versand eines Kassenbons per WhatsApp.

Auch am Point of Sale zeigte die Marke Präsenz. Unterschiedliche Displayformate, Blister und Sets im One Piece Design sorgten für eine einheitliche Markenwelt, ergänzt durch aufmerksamkeitsstarke Werbemittel wie Poster und Aufsteller. Online setzten Social-Media-Aktionen und Influencer-Formate das Abenteuer fort. Besonders erfolgreich waren Clips, die Originalsequenzen aus dem Anime mit der Stimme von Daniel Schlauch, dem deutschen Sprecher des Serienhelden Monkey D. Ruffy, kombinierten.

„Die One Piece Kampagne zeigt, wie kraftvoll emotionales Storytelling und Community-Aktivierung im Zusammenspiel wirken können“, fasst Filia Tzanidakis zusammen. „Unsere kanalübergreifende Media-Strategie hat nicht nur beeindruckende Reichweiten erzielt, sondern auch echte Begeisterung ausgelöst. Unsere Limited Editions erfreuen sich großer Beliebtheit bei der FriXion Community – sie stärken die Markenbindung und sprechen zugleich immer wieder neue Käufer:innen an.“
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