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Hamelin Brands 01.07.2026
Back-to-School-Kampagne startet Ende Juli
Pelikan startet zur Back-to-School-Saison 2026 eine neue Markenkampagne. Im Mittelpunkt steht ein Werbespot, der Familien beim Schulstart anspricht und über Connected TV sowie weitere digitale Kanäle ausgespielt wird.
Mit der Kampagne „Weil der Anfang wichtig ist“ will Pelikan seine Markenpräsenz zur Einschulungs- und Back-to-School-Saison ausbauen. Herzstück ist ein 20-sekündiger Werbespot, der eine typische Alltagssituation vor dem Schulbeginn zeigt: Beim Packen des Schulranzens wird deutlich, dass zahlreiche Schulmaterialien ergänzt werden müssen.
Der Spot richtet sich gezielt an Familien mit schulpflichtigen Kindern und setzt auf eine authentische Bildsprache, die sich an Kurzformaten aus sozialen Medien orientiert. Die Protagonistin spricht direkt in die Kamera und greift Alltagssituationen auf, die viele Eltern aus eigener Erfahrung kennen. Mit dem Kampagnenslogan „Weil der Anfang wichtig ist. Alles für die Schule von Pelikan.“ stellt das Unternehmen sein Schulsortiment in den Mittelpunkt.
Die Kampagne entstand gemeinsam mit der Agentur Kochstrasse™, die für Konzeption, Kreation und Produktion verantwortlich zeichnet. Die Mediaplanung übernimmt Masterplan Media. Neben der Ausstrahlung über Connected TV, unter anderem auf Streaming-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video, umfasst das Maßnahmenpaket auch Aktivitäten am Point of Sale, in den sozialen Medien sowie Direct-Marketing-Maßnahmen.
„Der TV-Spot ist Teil eines ganzheitlichen Maßnahmenprogramms für Pelikan, das neben POS- und Social-Media-Aktivierungen auch Direct-Marketing-Maßnahmen umfasst. Unser Ziel ist es, die Dachmarke Pelikan weiter zu stärken und insbesondere zur Back-to-School-Zeit die Top-of-Mind-Position auszubauen“, erklärt Ulrich Kunert, Marketingleiter der Hamelin GmbH.
Die Ausstrahlung beginnt Ende Juli 2026. Nach Unternehmensangaben wird die Kampagne regional entlang der Sommerferien der einzelnen Bundesländer ausgespielt und soll mehr als 16 Millionen Kontakte erreichen.
pelikan.com/de