Funko 31.08.2026

Sammelfiguren treiben Wachstum im Spielwarenmarkt

Mehr als 290.000 verkaufte Produkte bedeuteten für Funko im Juni ein Absatzplus von 37 Prozent. Das Unternehmen baute damit nach eigenen Angaben seinen Marktanteil aus und zählt inzwischen zu den 25 größten Spielwarenanbietern in Deutschland.

Das Geschäftsmodell verbindet bekannte Entertainment-Lizenzen mit dem Interesse erwachsener Käufer an Sammelprodukten. Für den Fachhandel erweitert diese Entwicklung das Geschäft mit Spielwaren und Geschenkartikeln um eine kaufkräftige Kundengruppe, die ihre Auswahl weniger am Alter als an Filmen, Serien, Anime, Gaming oder Sport ausrichtet.

„Was sich im Collectibles-Markt verändert, ist nicht einfach nur, dass die Zielgruppe größer wird. Das Fandom selbst wird breiter, globaler und unmittelbarer. Menschen möchten an der Kultur teilhaben, die ihnen wichtig ist – egal, ob es sich um Anime, Gaming, Film, Sport oder etwas handelt, das plötzlich zu einem kulturellen Phänomen wird.

Unser Fokus bei Funko liegt darauf, diese Nachfrage früher zu erkennen, schneller darauf zu reagieren und Produkte zu entwickeln, die Fans eine emotional bedeutungsvolle Möglichkeit bieten, diese Verbundenheit auszudrücken. Wir sehen bereits, wie unser ‚Make Culture Pop‘ Ansatz von der Strategie in die Umsetzung übergeht und konkrete Formen annimmt. Letztlich geht es darum, Nachfrage in der gesamten Entertainment- und Popkultur-Landschaft zu erkennen und zu schaffen“, sagt Josh Simon, CEO von Funko Inc.

Auch die von Circana erfasste Kategorie „Explorative & Other Toys“ entwickelte sich überdurchschnittlich. Sie wuchs im Juni um 52 Prozent und war damit das am stärksten wachsende Segment des Spielwarenmarktes. Als Impulsgeber nennt der Originaltext die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft und deren Fans. Seit Jahresbeginn verzeichnete die Kategorie ein Plus von zwölf Prozent. Besonders gefragt waren lizenzierte Sammelprodukte aus Gaming, Anime und Entertainment.

Zu den aktuellen Neuheiten gehören die POP! Mystery Blind Boxes zu „One Piece“ und „KPop Demon Hunters“. Beim Blind-Box-Prinzip erfahren Kunden erst nach dem Öffnen der Verpackung, welche Figur sie erhalten haben. Das fördert Wiederholungskäufe, verlangt vom Handel aber zugleich eine sorgfältige Sortimentsplanung, da die Nachfrage eng an einzelne Lizenzen und kurzfristige Popkultur-Trends gebunden ist.

Für Händler aus der PBS-Branche können Collectibles vor allem als Ergänzung im Geschenkartikel- und Impulskaufbereich interessant sein. Entscheidend sind eine zur jeweiligen Kundschaft passende Auswahl, eine gut sichtbare Platzierung und die schnelle Reaktion auf gefragte Themenwelten.
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