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PBS-Markenindustrie 27.10.2026
Marken brauchen digitale Sichtbarkeit
Schwache Nachfrage und digitale Konkurrenz fordern die PBS-Markenindustrie. Im Dialog mit PBS Report erläutern Volker Jungeblut und Detlev Galland, warum gute Produktdaten und starke Marken für Hersteller und Handel an Bedeutung gewinnen. KI soll vor allem Abläufe verbessern und Kosten senken.
Der klassische Bürobedarf steht unter Druck. Digitalisierung und veränderte Arbeitsweisen belasten das Geschäft stärker als andere PBS-Segmente. Innovative Schulartikel und Kreativprodukte entwickeln sich dagegen teilweise stabil oder verzeichnen Zuwächse. Diese Unterschiede beschreibt Volker Jungeblut, Geschäftsführer und Sprecher des Verbands der PBS-Markenindustrie, im ausführlichen Dialog-Interview in der Ausgabe 9–10/2026 des PBS Report.
Zugleich erschweren kürzere Bestellhorizonte die Planung. Nach Einschätzung Jungebluts hat sich ein Teil des Absatzrisikos und des Lagerrisikos vom Handel zu den Herstellern verschoben. Datenanalysen helfen, die Nachfrage besser einzuschätzen. Unerwartete Schwankungen bleiben bei langen Produktionsvorläufen jedoch eine Belastung.
Für die Zusammenarbeit zwischen Industrie und Handel rücken deshalb hochwertige, strukturierte Produktdaten stärker in den Mittelpunkt. Sie verbessern die digitale Auffindbarkeit und können den Aufwand bei der Erfüllung regulatorischer Anforderungen verringern. Gemeinsame Standards sollen die Datenqualität erhöhen. „Unser Ziel ist, Hersteller und Handel stärker als Datenpartner zu verstehen“, sagt Jungeblut. Die digitale Sichtbarkeit der Branche soll im Mittelpunkt der Herbstkonferenz am 3. und 4. November in Düsseldorf stehen.
Detlev Galland, European Division Manager Office & School Equipment bei Casio Europe und Vorstandsmitglied des Verbands, sieht den wirtschaftlichen Nutzen von KI derzeit vor allem in effizienteren Prozessen. Anwendungen reichen von der Produktdatenpflege über Nachfrageprognosen bis zum Kundenservice. Die erzielten Kostenvorteile seien bislang meist größer als der direkte Umsatzbeitrag.
Starke Marken behalten aus Gallands Sicht auch auf digitalen Plattformen ihre Bedeutung. „Gerade in einer zunehmend digitalen Welt gewinnt die Marke als Orientierungshilfe an Bedeutung.“ Dem Fachhandel bleibt dabei eine wichtige Aufgabe. Er kann Markenwerte durch persönliche Beratung, Produktkenntnis und Service vermitteln.
Das ausführliche Dialog-Interview mit Volker Jungeblut und Detlev Galland lesen Sie im PBS Report 9–10/2026 auf den Seiten 6 bis 10.
pbs-markenindustrie.de