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HDE 23.07.2026
Einschulung sorgt für Umsatzplus im Einzelhandel
Zum Schulstart rechnet der deutsche Einzelhandel mit einem Umsatz von rund 770 Millionen Euro. Vor allem Schreibwaren, Schulausstattung, Spielwaren und Süßigkeiten stehen zur Einschulung auf den Einkaufslisten.
Mit dem Ende der Sommerferien beginnt für viele Kinder in den kommenden Wochen das erste Schuljahr. Anlässlich der Einschulung rechnen die Einzelhändler in Deutschland in diesem Jahr mit einem Umsatz von rund 770 Millionen Euro. Das geht aus einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage hervor, die das IFH Köln im Auftrag des Handelsverbandes Deutschland (HDE) unter gut 500 Personen durchgeführt hat.
„Die Einschulung beschreibt einen wichtigen Meilenstein für Familien sowie Freunde und Bekannte. Daher planen die Verbraucherinnen und Verbraucher für einen guten Start der Erstklässlerinnen und Erstklässler auch in diesem Jahr Ausgaben für Schreibwaren, Kleinigkeiten für die Schultüte und passende Geschenke für die Einschulung“, erklärt HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth.
Knapp zwölf Prozent der Befragten geben an, anlässlich der Einschulung einkaufen zu wollen. Im Vorjahr lag dieser Wert noch bei zehn Prozent. Besonders gefragt sind Süßigkeiten, die 87 Prozent der Kaufwilligen erwerben möchten. Produkte für die Schulausstattung wie Schulranzen oder Federmäppchen stehen bei 75 Prozent auf dem Einkaufszettel. Ähnlich viele planen den Kauf von Spielwaren. Fast 70 Prozent wollen zudem Bücher und Schreibwaren kaufen.
Im Vergleich zum Vorjahr fällt die geplante Ausgabenentwicklung verhaltener aus. 44 Prozent der Befragten wollen weniger Geld ausgeben als im Vorjahr. Knapp 31 Prozent planen höhere Ausgaben, während rund ein Viertel das Budget auf dem Niveau des Vorjahres belässt.
Da in diesem Jahr jedoch deutlich mehr Verbraucher Einkäufe zur Einschulung planen, steigt die Umsatzprognose insgesamt an. Nach 725 Millionen Euro im vergangenen Jahr erwartet der HDE für 2026 einen Einzelhandelsumsatz von rund 770 Millionen Euro. Das entspricht einem Plus von 6,2 Prozent.
einzelhandel.de